最近，《和平精英》首次宣布与著名日化品牌欧莱雅美发联手开展全方位跨界合作，这次合作中双方不仅推出了“《和平精英》X欧莱雅美发联名礼盒”，还在游戏中建造了“美发蓬蓬舱”的趣味互动玩法。在游戏植入、产品联名、营销事件等方面进行深度共创，把虚拟与现实巧妙结合到一起。
数字代言人吉莉掀起夏日时尚风暴，百大up主老番茄引发b站时尚区梦幻联动
《和平精英》的数字代言人吉莉以欧莱雅设计的飘逸“蓬松高颅顶”造型登上了《ELLE》杂志，更是承包了超过11个APP的开屏广告，在掀起夏日流行风暴的同时，还为欧莱雅美发创造了优秀的销售成果。
截止到6月15日，其合作发售的联名礼盒系列成为天猫油性洗发水热销榜人气top1、预售榜近7日销量与成交金额top1、京东洗发护发金榜人气top1、合作款礼盒上线一天内预售超6000份、天猫京东双平台预售月售预估达到了10万 。
同时吉莉还和b站百大up主“老番茄”共同合作演绎了《海岛万物蓬松》品牌联名宣传片。一位是时尚百变的数字代言人，一位是不断突破自我的千万粉丝级别up主，双方强强联手，宣传影片一经推出就吸引了多位up主关注，随之还在b站带来了一波时尚区的梦幻联动。
“《和平精英》能洗头了”引发网络热议，欧莱雅美发联动“蓬松”出圈
在这次跨界合作之中，《和平精英》致力于将游戏融入现实，给予用户更多的参与感和体验感。
《和平精英》在海岛地图中设立了5个不同地点的“蓬蓬美发舱”，玩家可以通过点击游戏中的“蓬蓬美发舱”轻松获得一次“蓬松”的美发体验，还能拿到游戏中的物资。以简单的玩法将现实的产品投送到虚拟数字场景中，让玩家与产品轻松建立互动。
这个玩法在初登陆海岛后就激发了很多玩家的兴趣，各位玩家纷纷在社交平台上发布了自己的游戏视频。“《和平精英》能洗头了”更是成为网络热门话题，仅快手单平台的相关话题播放量就达到了2.5亿、微博平台话题#《和平精英》能洗头了##《和平精英》发型大赏#阅读量也达到了5783万。
据移动观象台数据显示，《和平精英》中25~35岁青年玩家占比53.25%，其中，女性用户占4成。首先这与欧莱雅美发的消费者群体有高度重叠，并且这一年龄段的玩家有着更多的创作欲与精力，喜欢有“梗”的创意玩法。
所以“在游戏里洗头”这一个梗迅速引发了全网讨论，各种二创话题也接踵而至。除了玩家们热烈参与以外，非玩家群体的用户也逐渐参与进来，掀起了更大范围的二创热潮，欧莱雅美发凭借“蓬松美发”顺利出圈。
现实与虚拟结合，数字化场景营销未来还有多少种可能性？
近些年来，人们对于线上生活的需求正达到一个新的高峰，对于虚拟世界的沉浸感的期待也在逐渐拉高。游戏作为一个最为接近年轻消费群体的优秀媒介，也吸引了各大时尚品牌的注意力。
而《和平精英》就一直在有意识的为自己打造独特的品牌识别符号。从2020年以来，《和平精英》就与玛莎拉蒂、阿斯顿·马丁、兰博基尼等众多顶级汽车品牌达成载具皮肤合作，还在游戏衍生出了“和平精英贴膜厂”的特色游戏行为。
在去年的ROSEONLY合作中，也以游戏中的“空投”来作为联名的核心部分，一句“我的星球，等待你的空投”打造了现象级的七夕营销案例。
三周年活动中，还邀请了吴京作为空投行动队长，开展了为期20天的流量狂欢行动，依托《和平精英》的影响力，以及平台账号的强大粉丝基础，创下#和平精英#微博话题阅读量114亿的成果。
每一次《和平精英》都以玩家们熟知的游戏核心元素作为依托，将现实与游戏成功结合到一起。在打破大众对游戏固有认知的同时，为各大合作品牌带来了数字化场景营销的无限可能性。
这三年来，《和平精英》正一步步渗透到年轻一代的生活之中。它与全球超过60家品牌展开了跨界合作，涵盖了生活的方方面面。相信在未来，《和平精英》还将与更多的品牌合作，为我们带来更多不一样的创意联动。
